• 广东飘影第三季度营销会议圆满结束

    2011年10月6-7日,柏亚日化工业园。    广东飘影组织召开了“第三季度营销会议”,来自全国各地销售的大区经理及营销中心的相关领导、同事参加了本次会议,集团金总列席会议,通过2天的交流、讨论,会议取得了圆满成功。    在广飘李总主持、组织下,会议就第三季度(含1-9月)营销整体业务进行回顾、分析、总结,各大区经理及营销中心各职能经理也做了业务回顾。李总首先肯定了在整体宏观经济不景气、市场竞争惨烈的状况下,我们前9个月仍然取得了不俗的业绩,同时也指出了目前工作的不足,并强调一定要打好“第四季度”这场硬仗,为2011年销售任务的完成打下坚实的基础。    为了完胜“第四季度”,全体与会人员就2011植物柔顺新产品上市推广、先锋360产品冲刺,及第四季度渠道、消费者促销交流、讨论出许多有效举措。    7日晚,集团吴总、胡总及部分中心领导出席广飘第三季度营销会议欢庆晚宴。吴总、胡总感谢大家为集团发展的付出,特别感激全体营销一线人员的辛苦,希望大家面对困难要坚持韧的战斗,实现自我潜能突破,从而完成2011年度销售任务。集团吴总、胡总与营销团队互相祝愿集团吴总、胡总与生产、财务团队互相祝愿集团吴总向营销中心商务部团队互相祝愿
    发布时期:2011-10-11
  • 热烈庆祝汕飘荣获“广东省守合同重信用企业”

    发布时期:2011-09-20
  • 植物系崛起,飘影成原生植物领军者

      网络调查显示,八成以上消费者在选购日化用品时更加倾向于选择天然原料成分产品。近年来,随着消费者健康消费意识提升,消费者对日常用品安全、健康愈发关注,使得日化产业“植物一派”风靡市场。据权威资料表明,植物类洗发产品已成为市场的主流,市场份额达到了60%,且仍在快速提高。市场上,以飘影、霸王、夏士莲、伊卡璐、百年润发等这些“植物派”细分产品倍受青睐,有82.7%的女性白领在选购洗发用品时倾向于植物系洗发品。    中国日化行业协会会长马娅认为,由于近两年日化市场安全问题的频发,消费者对日化用品消费趋势日益回归天然、植物等绿色原生成分。     借力植物系异军突起    以洗发水为例,美发专家认为天然植物成分的产品更有利于健康。前不久,由健康时报主办的“关注头皮健康,改善生活品质——中国人头皮健康论坛”中,北京中医院皮肤科主任医师陈可平介绍,古人以及云南少数民族部落,少女们从来不使用任何洗发水,而是用一些具有护发功效的植物进行洗发,也世世代代拥有健康秀美的头发和健康的头皮,植物对头发的益处可见一斑。    有专家表示,由于头皮有很多毛囊都是开口的,外用产品容易通过毛囊渗入到皮肤最终被身体所吸收,所以外用的洗护发产品也需要特别注意天然与安全性。    有着“中国绿色植物护发第一品牌”美誉的飘影研发专家表示:植物美容、美发是中华民族一种很古老的美容美发方法,可以让皮肤、头发吸收天然植物的精华。其中含有大量的营养成分和维生素、微量元素,食用和外敷对增加皮肤弹性和滋润度、光泽度,以及头发健康都大有好处。如采用皂角、首乌、茶籽等天然植物捣碎洗发养发,头发乌黑浓密、无屑无痒。    正是立足于消费者的安全、健康需求,飘影十余年长期坚持植物系列洗护产品的研发、生产、营销,产品已覆盖洗发水、护发素、啫喱膏、沐浴露、香皂等五大类。从植物精华,到植物柔顺,再到原生植物,飘影十多年在研发和产品上实现了三步跨越,在日化领域异军突起,成为倡导“绿色植物护发”,立体打造“绿色植物护发”第一品牌。    记者在广州某大型超市采访时,一刘姓消费者告诉记者:“我喜欢植物系洗发水,我看中的是这些洗发水比较温和,不刺激,不堵塞头皮和毛囊,洗完头后清晰自然,头发乌黑亮丽,非常舒爽。”     “原生植物”引领日化绿色潮流    化妆品行业的特性决定了其概念营销的秉性,在业界流行一句话:决定化妆品企业成败,最基础的是功效,最核心的是概念,最关键的是营销。    飘影在“原生植物”差异化产品的研发、生产、销售过程中,一直考察研发少数民族女人的“美发秘笈”:纳西女人“花草精油”养发护发,维族女人“核桃仁”黑发亮发,瑶族美女“百草泡浴”养发护发,侗家美女“油茶籽”乌发养发……这些洗发、美发、护发,给了飘影研发人员许多启迪与帮助。2008年与中科院昆明植物研究所“强强联手”,共同研发、推出“原生植物健发香波”——产品的附加值突破在于“植活素”(原生植物提取液)美发护发,最终第一个引爆“原生健发”革命性创举。2011年,飘影创•新呈现的金版原生植物洗护系列,采用新技术、新配方,完美诠释出“东方美的养发智慧”,除了更加强调“养护”功效,更通过“养、调、理”带给消费者全方位的“内调外养”洗护全新体验。以天然植物养护之力,再次打造植物护发传奇。    飘影始终相信,“原生植物”精华对于秀发的养护作用具有其它任何高科技合成物质不可比拟的天然、安全性。作为来自大自然的馈赠,“原生植物”精华对于秀发的养护之力,没有化学合成物质所带来的任何负担。    飘影通过“原生植物(native plant)”这一核心“差异化”概念,亮剑“原生植物”,飘影终于走进“高端”产品的行列,实现由“价格取向”到“价值取向”模式的创新,全面加强了“中国绿色植物护发”第一品牌的美誉。    凭借飘影长期在绿色植物系列上的坚持与深入研发,加上现在消费者越来越注重绿色的生活品质,也使得飘影“原生植物”抢占先机,引领着中国日化领域的植物“绿色潮流”。
    发布时期:2011-09-16
  • 差异化,成就飘影“中国绿色植物护发第一品牌”

    从2001年“飘影植物精华”系列洗护产品诞生并亮相第87届中国洗涤用品博览会,到2006年再推独具水凝滋润因子的“飘影植物柔顺”系列洗护产品;从2008年与中科院昆明植物研究所联手引爆“原生植物”洗护发,到2009年延伸研发“原生植物”男士强根护发洗发露,直到2010年再次全面升级“植物柔顺”系列……在过去的10多年里,飘影一直致力于“植物”产品的研发、生产、营销与推广,已经为数亿消费者提供绿色的、植物的、健康的洗发护发产品与服务。飘影正是凭借其“差异化”的品类定位,“差异化”品牌诉求,“差异化”品牌营销,成就了飘影“中国绿色植物护发第一品牌”。     “差异化”的品类定位,缝隙成就第一品牌    “差异化”核心思想之一就是“细分市场”,即在某一产品品类寻找突破、发展“缝隙”。飘影自推出洗发护发产品以来,一直就没有离开过“植物”这一细分品类、细分市场,正是其借剑“植物”这个“差异化”的品类定位,在“洋品牌”一统天下的大竞争中,开创出属于飘影的“蓝海”。以飘影为植物系代表,包括霸王、百年润发等在内的品牌借剑植物、中草药等中国元素,成功突围了宝洁、联合利华等国际巨头制造的的行业“壁垒”。    据悉,飘影是业内普遍认为最早踏入植物细分专业领域的企业之一。为了夯实“差异化”的品类定位,通过“缝隙”成就第一品牌的目标,2008年与中科院昆明植物研究所“强强联手”,共同研发、推出“原生植物健发香波”——产品的附加值突破在于“植活素”(原生植物提取液)美发护发,最终第一个引爆“原生健发”革命性创举。飘影通过“原生植物(native plant)”这一核心“差异化”概念,亮剑“原生植物”,飘影终于走进“高端”产品的行列,实现由“价格取向”到“价值取向”模式的创新,全面加强了“中国绿色植物护发”第一品牌的美誉。     “差异化”品牌诉求,树立品牌安全形象    “安全”问题,最让中国老百姓“揪心”。新浪女性频道调研表明:80%的中国女性消费者担心化妆品“安全”问题。因此,飘影在进入洗发护发领域之初,就瞄准天然、绿色、健康的“植物”,自然在品牌诉求上也是传播天然的、健康的。    “要做差异化,产品一定要变,要变的更加有技术、更安全;品牌诉求一定要变,要变的更加差异化,更有传播性,要与对手拉开差异。这样,品牌的植物安全形象就更高了”,资深营销&企划人黄志东认为。    2008年,飘影全推出全新“原生植物”高端产品后,其产品功能上的差异化诉求变为“原生健发,天然活力”,这样,品牌形象得到进一步加强,消费者认知更清晰。同时,为了配合全新产品定位,飘影LOGO十多年来全新“变脸”,推出“年轻时尚、青春活力”的新标识,并由阳光帅气的保剑锋来代言、演绎该产品“天然、健康、活力”特点。    “消费水平的不断提高,让消费者对于产品价格的敏感度大为降低,转而更注重品牌的附加值,产品的安全。植物护发,源自中国古老美容美发哲学,更注重天然、健康。本土品牌主张绿色植物天然护发,也符合当下消费安全问题频发的语境,迎合消费者健康、安全的诉求”,中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅女士认为,因此,注重品牌的附加值与差异化诉求,成为本土品牌与洋巨头博弈的砝码之一。     “差异化”品牌营销,成就飘影植物市场    差异化营销,核心思想是“细分市场,针对目标消费群进行定位,导入品牌,树立形象”。当飘影在完成“差异化”的品类定位、差异化”品牌诉求定位后,就是“差异化”营销的具体实施,包括产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略、服务策略等。    “渠道为王”曾是大众消费品牌信奉的真理。而本土日化市场KA大卖场等优势渠道资源绝大部分为宝洁、联合利华、欧莱雅等国际巨头掌控,并对本土品牌形成包围之势。对于资金、执行力欠佳的许多本土品牌来说,大型的商超市场,可谓“想说爱你不容易”。因此,飘影植物系列产品即采用“多渠道”策略销售:选择部分KA大卖场,重点拓展BC渠道,尝试拓展日化专卖店、精品店、OTC店销售渠道,以期突破商场、超市销售的“不足”,有效提升市场占有率。    在营销、促销策略上,采用“会议营销、旅游营销、节日营销、网络营销、团购营销”五大策略同时并举,同时结合“聚焦战略”,最终形成具有飘影特色的“差异化”品牌营销,成就飘影在“植物市场”的生存、发展,与狼共舞。“飘影‘差异化’品牌营销,是产品、概念、价值、形象、推广手段、促销方法等多方位、系统性的营销创新、组合,并在创新的基础上实现品牌在细分市场上的目标,取得战略性的领先优势。飘影正是借这样的差异化营销,逐步树立起中国绿色植物护发这一面大旗。”广东飘影总经理李诚泰如是说。     “差异化营销”是成就飘影“中国绿色植物护发第一品牌”的根本。马娅女士认为,作为产量、销售量基数很大的洗发护发产品,竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道、资本等多个层面,对于本土品牌来说,面对强大的国际巨头,在寄望于上市后与资本共舞,实现品牌攻城略地之前,还是需要在“差异化营销”上修好内功,做实市场,而且一定要坚持、有韧性。
    发布时期:2011-09-16
  • 孔凤春携手韩国企业,共同打造“中华老字号”一流化妆品

    2011年7月19日,杭州孔凤春化妆品公司与韩国一流设计公司、生产制造企业正式签署合作意向,共同提高“孔凤春”品牌形象、产品形象与技术实力,共同打造“中华老字号”一流化妆品,实现“孔凤春”产品包装、技术、质量的一次跨越式的飞跃。    该设计公司是韩国知名的专业设计公司,8年来,该公司长期与韩国爱茉莉太平洋集团,合作,为其包括兰芝、梦妆、雪花秀等10来个品牌做包装开发与设计。同时,为中国多家企业知名化妆品品牌提供包装容器开发、包装设计、打样跟进等服务;而与之合作的生产制造企业是韩国最强最大的企业,长期为国际品牌提供化妆品OEM技术研发、生产制造与服务。“孔凤春”期待通过国际合作,给其带来更国际、更时尚、更优异的设计及产品,以提升产品竞争力与销售力。    孔凤春,化妆品鼻祖之一,“中华老字号”化妆品企业之一,清同治元年(1862年),孔凤春香粉号创建,是中国历史上记载的第一家化妆品企业。孔凤春“鹅蛋粉”作为清代皇家贡品,慈禧专用而久负盛名。“孔凤春”从清朝到民国十几年间,市场占有率超50%。1929年首届西博会上孔凤春斩获八项大奖(玉堂朴粉、檀香蜜粉、玫瑰香水获一等奖,鹅蛋粉、玳玳宫粉、仙姿宫粉、生发膏获二等奖)。1983年,孔凤春珍珠霜成为南极考察队员的手脚救护神,因此扬名海外。但是,由于“国营体制”的局限,在经济发展的年代““孔凤春”落伍了,虽然通过集团几经“变脸”,但一直不如人意。因此,孔凤春此次携手韩国企业,期望实现“中国之美,让世界看见”的宏伟目标。    技术是一种生产力,设计也是一种生产力。新一代“孔凤春人”,传承“孔凤春”百年品牌精髓,融合现代养颜科技,携手韩国一流设计公司、生产制造企业,全新打造“杭粉. 鹅蛋粉、御方养颜、国货精品”等三大系列,带给你全方位的“内调外养”护肤新体验。
    发布时期:2011-07-26
  • 肽与头发及头皮护理

      肽,peptide ,由两个或两个以上氨基酸通过肽键共价连接形成的聚合物。在其常规命名中,根据组成氨基酸残基数目的多少,可分为寡肽和多肽(蛋白质则属于多肽)。 当两个或以上的氨基酸脱水缩合形成肽键,肽键的进一步締和,从而形成多肽,多个肽进行多级折叠就组成一个蛋白质分子。蛋白质有时也被称为“多肽”。    肽是涉及生物体内多种细胞功能的生物活性物质,是精准的蛋白质片断,其分子只有纳米般大小,它可以透过表皮层、真皮层直至基底层,最终为肌肤所吸收容易吸收。截止目前,科学家已经发现生物体内含有上千种肽,它们是肌体完成各种复杂的生理活性必不可少的参与者。    尽管目前的相关科学研究发现合成肽的途径有众多种,包括酸法、碱法、电离法等众多工艺,但用生物酶催化蛋白质的方法是公认符合低碳经济和绿色环保的要求的最佳制作方法。酶法就是用生物酶催化蛋白质使蛋白质降解,获得多肽,从而得到人工合成的肽,酶法较其它合成方法而言,更温和、环保、分子量合适(大都在1000以下---更能为肌体所渗透于吸收)、富有天然绿色属性。       目前,纵观世界化妆品领域,以其作为护肤领域的功能性添加成分是举不胜数,从雅斯兰黛到兰蔻、从孔凤春到玉兰油等等,都在用它作为抗衰老,增强肌肤弹性,抵御肌肤老化的活性添加剂。而且,世界范围内的应用结果也证实了其强大的功能效果。    能否将生物多肽用于个人洗护发与美发用品?肽在发品领域的应用能否会带来比蛋白类成分更好的使用效果?会不会通过强力渗透达到头皮的深层护理?为此,我们飘影日化研究所展开了专题立项,并组成相关项目课题组,进行深入的研究与考察。通过对《美容皮肤科学》、《现代化妆品生物技术》等相关技术文献的查阅,我们找到了生物活性多肽在人体美发与头皮护理中的应用依据。    在后来我们的众多试验的基础上,他们进一步证明:生物活性多肽与皮肤细胞的生长、分裂、分化、增殖和迁移有很大的关联,它们能够提供肌肤养分、延缓肌肤衰老、促进肌肤创面修复、缓解相关过敏反应等。临床测试结果也表明,将生物活性多肽添加到洁护发产品中,可以有效地作用于头部肌肤,发挥其突出的护理功效,增强头部肌肤的健康活力,增强发干的柔润性,减少相关过敏反应的发生,延缓头痒头屑的产生。因为蛋白质的分子量高很难透过表皮发挥作用,故多肽对皮肤的重要意义要远远胜于蛋白质。      当我们找到了生物活性肽对于护发美发的实用可能后,如何寻找更合适的生物肽,为此,我们又进一步查询了中国的古典古方,其中得到的启迪是:用黑芝麻、黑豆、黑桃、黑米做成粉子长年吃不仅可以防止脱发,还可以乌发亮发.特别是女同志吃了还可以补血养血等诸多好处。相关文献也说明:脱发患者宜补充植物蛋白,多食大豆、黑芝麻、玉米等食品。宜补充铁质,多食黄豆、黑豆、虾、熟花生、菠菜、香蕉等。为此,我们找到了大豆多肽。大豆肽有很强的吸湿性和保湿性,这种特性使大豆肽可用作毛发、皮肤的保湿剂,大豆肽的这种性能比原先在化妆品领域中广泛应用的胶原肽、牛奶肽有更好的滋养效果。一方面,大豆肽中含有的氨基酸成分,可与毛发中的二硫健作用,因而对毛发起到保护作用,帮助改善发质,对毛发的损伤进行修复;另一方面,大豆中谷氨酸含量丰富,占总氨基酸量的18%左右,而谷氨酸富集的肽(分子量在150~1000Da)可加速细胞生长,因而应用于洗发剂中可加速毛囊和头发的生长。    在2011年5月,飘影日化研究所的相关产品工程师在对北京市植物资源研究开发重点实验室考察的过程中也发现他们运用先进的生物技术从天然燕麦中获取的燕麦多肽。而燕麦肽能够起到胶原蛋白分解酶活性的抑制作用,可以有效阻断对皮肤伤害性极大的链式反应,从而对维护皮肤构质完整,保持皮肤弹性。同时当皮肤内的蛋白质遭到破坏后,它会变成许多的小碎片——“细胞因子”,向皮肤内传递信号,促进皮肤产生新的细胞。燕麦多肽含有小分子生物活性肽,由于生理结构的极大相似,肌肤往往把燕麦多肽判断为细胞因子,从而自发地加快细胞增殖,促进皮肤的新陈代谢,活化肌肤。燕麦多肽在提取过程中保留的存在于燕麦细胞壁中的B-葡聚糖,也能能赋予毛发及头部肌肤的平滑和丝绸般的触感,保持适当的润适度。    10年来,飘影专注于植物精华的绿色护发,成功地将植物提取活性成分应用于人类的洁护发产品中,并且持续专注绿茶、芦荟、黑芝麻的的专项研究。10年来先后获得全国首个“绿色产品奖”,全国首个与中国科学研究院(昆明植物研究所)合作的化妆品企业,如何进一步发挥企业的科研实力,展现企业的科技攻关能力与可持续的发展能力。在结合对上述产品的研究基础上,我们在今年的金版原生植物洗护发产品成功上市的基础山,再次将大豆多肽与燕麦肽用于对头发以及头皮的护理中来。    据飘影日化研究所的相关产品工程师分析,新近开发的全新2011版植物精华洗发露产品,不仅在原有的基础上,进一步加大了植物提取成分的应用,而且就产品的基础功效进行了大幅度的提升。当重点强化绿茶、芦荟、黑芝麻的去屑止痒功效的同时,更是对专项研究后的两种植物蛋白肽加以组合引用,当消费者继续体验全新人参与薰衣草洗发露时,一定能够感受到新形势、新环境的条件下,新的植物精华洗发露给大家带来的全新体验。
    发布时期:2011-07-20