植物系崛起,飘影成原生植物领军者

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发布日期:2011-09-16

  网络调查显示,八成以上消费者在选购日化用品时更加倾向于选择天然原料成分产品。近年来,随着消费者健康消费意识提升,消费者对日常用品安全、健康愈发关注,使得日化产业“植物一派”风靡市场。据权威资料表明,植物类洗发产品已成为市场的主流,市场份额达到了60%,且仍在快速提高。市场上,以飘影、霸王、夏士莲、伊卡璐、百年润发等这些“植物派”细分产品倍受青睐,有82.7%的女性白领在选购洗发用品时倾向于植物系洗发品。

    中国日化行业协会会长马娅认为,由于近两年日化市场安全问题的频发,消费者对日化用品消费趋势日益回归天然、植物等绿色原生成分。

 

    借力植物系异军突起

    以洗发水为例,美发专家认为天然植物成分的产品更有利于健康。前不久,由健康时报主办的“关注头皮健康,改善生活品质——中国人头皮健康论坛”中,北京中医院皮肤科主任医师陈可平介绍,古人以及云南少数民族部落,少女们从来不使用任何洗发水,而是用一些具有护发功效的植物进行洗发,也世世代代拥有健康秀美的头发和健康的头皮,植物对头发的益处可见一斑。

    有专家表示,由于头皮有很多毛囊都是开口的,外用产品容易通过毛囊渗入到皮肤最终被身体所吸收,所以外用的洗护发产品也需要特别注意天然与安全性。

    有着“中国绿色植物护发第一品牌”美誉的飘影研发专家表示:植物美容、美发是中华民族一种很古老的美容美发方法,可以让皮肤、头发吸收天然植物的精华。其中含有大量的营养成分和维生素、微量元素,食用和外敷对增加皮肤弹性和滋润度、光泽度,以及头发健康都大有好处。如采用皂角、首乌、茶籽等天然植物捣碎洗发养发,头发乌黑浓密、无屑无痒。

    正是立足于消费者的安全、健康需求,飘影十余年长期坚持植物系列洗护产品的研发、生产、营销,产品已覆盖洗发水、护发素、啫喱膏、沐浴露、香皂等五大类。从植物精华,到植物柔顺,再到原生植物,飘影十多年在研发和产品上实现了三步跨越,在日化领域异军突起,成为倡导“绿色植物护发”,立体打造“绿色植物护发”第一品牌。

    记者在广州某大型超市采访时,一刘姓消费者告诉记者:“我喜欢植物系洗发水,我看中的是这些洗发水比较温和,不刺激,不堵塞头皮和毛囊,洗完头后清晰自然,头发乌黑亮丽,非常舒爽。”

 

    “原生植物”引领日化绿色潮流

    化妆品行业的特性决定了其概念营销的秉性,在业界流行一句话:决定化妆品企业成败,最基础的是功效,最核心的是概念,最关键的是营销。

    飘影在“原生植物”差异化产品的研发、生产、销售过程中,一直考察研发少数民族女人的“美发秘笈”:纳西女人“花草精油”养发护发,维族女人“核桃仁”黑发亮发,瑶族美女“百草泡浴”养发护发,侗家美女“油茶籽”乌发养发……这些洗发、美发、护发,给了飘影研发人员许多启迪与帮助。2008年与中科院昆明植物研究所“强强联手”,共同研发、推出“原生植物健发香波”——产品的附加值突破在于“植活素”(原生植物提取液)美发护发,最终第一个引爆“原生健发”革命性创举。2011年,飘影创•新呈现的金版原生植物洗护系列,采用新技术、新配方,完美诠释出“东方美的养发智慧”,除了更加强调“养护”功效,更通过“养、调、理”带给消费者全方位的“内调外养”洗护全新体验。以天然植物养护之力,再次打造植物护发传奇。

    飘影始终相信,“原生植物”精华对于秀发的养护作用具有其它任何高科技合成物质不可比拟的天然、安全性。作为来自大自然的馈赠,“原生植物”精华对于秀发的养护之力,没有化学合成物质所带来的任何负担。

    飘影通过“原生植物(native plant)”这一核心“差异化”概念,亮剑“原生植物”,飘影终于走进“高端”产品的行列,实现由“价格取向”到“价值取向”模式的创新,全面加强了“中国绿色植物护发”第一品牌的美誉。

    凭借飘影长期在绿色植物系列上的坚持与深入研发,加上现在消费者越来越注重绿色的生活品质,也使得飘影“原生植物”抢占先机,引领着中国日化领域的植物“绿色潮流”。